從腦白金、鉑爵旅拍再到360借條,到底是誰在為奇葩廣告買單?

                    來源:安全聯盟 閱讀量:55498 發布時間:2020-09-30 16:38:51 我要分享

                    9月初,360借條道歉了,因為一條視頻廣告。

                    廣告中,一位身材矮小打扮樸素的男子手提一掛豬肉,在一座破敗的房子前,對著一位年輕貌美、空姐打扮的女士說:我一定會努力,讓你過上好日子。這位女士卻只在意男子有沒有360借條額度。

                    男子表示沒有后,女士頓時十分嫌棄,認為雙方并不合適。

                    男子隨即表示擔憂網貸利息太高壓力太大,而女士則明確告訴這位男子,借4萬,最長免息30天,就算過了免息期,日利息最低0.027%。

                    最終,男子申請后顯示有15萬的額度,于是這位女士滿意地跟他回家了。

                    廣告一經播出,就遭到大家的集體吐槽和抵制,在一個視頻中,將物化女性、貧富差距、年齡鴻溝、城鄉矛盾、身材樣貌等焦點問題集中在一起,令人三觀炸裂。更有人說這不是360借條廣告,這是360度歧視。

                    不單說身份歧視等問題,就連這廣告宣傳的真實性也是有問題的。用0.027%的超低日利息來吸引那些缺乏金融知識的用戶,但實際上就算不考慮復利,廣告中的年化利率也已經高達9.855%,超出一般銀行利息許多。

                    而且承諾的最長免息30天也是有條件的,用戶需要邀請數量不等的朋友,才能享受到相應時長的免息期。

                    隨后,意識到風評不好的360借條主動道歉,并撤下該廣告,現在360借條的抖音號內容也都無法查看了。

                     

                    但這樣處理后,奇葩的低俗廣告就算是過去了嗎?在這個注意力時代,不少品牌寧愿承受被罵的風險,也要博得大眾的關注。

                    01 瘋狂轟炸電梯間

                    去年8月,新氧醫美在線下大量投放了一條廣告。

                    不管是“洗腦式”的風格,還是令人驚詫的文案都讓見到此廣告的觀眾瘋狂吐槽。但神奇的是,這條廣告并沒有出現在新氧的官微、官博上,官網上也是毫無蹤跡,它僅僅出現在你回家的電梯間。

                    當這條廣告被上傳至網絡后,瞬間點燃了不少人的怒火,因為它不僅是用內容對你狂轟亂炸,更向觀眾傳達出一種錯誤的價值觀:女人美了才完整,女人需要整整整,做女人整好......

                    好像只有整容變美之后,才能擁有完整人生,這種扭曲的價值觀自然是大家無法接受的??梢岳斫鈴V告運用恐懼和焦慮來營銷,但是進行人身攻擊和倡導不正確的價值觀一定是不被容許的。

                    在對此廣告吐槽時,也有人想起了有著類似風格的伯爵旅拍:

                     

                    滿屏扎眼的粉色,一群穿著西裝和婚紗的年輕男女分了兩隊,占據了屏幕的左右兩邊,高舉著拳頭和手中的橫幅沖著對方嘶喊著:“婚紗照,去哪拍?”“鉑爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”

                    這條廣告倒是沒有三觀不正,但是咆哮大喊著品牌名和賣點,這樣的展示方式讓人絲毫感覺不到旅拍廣告的浪漫唯美,反而更像是某個大型傳銷直播現場。

                    簡單的畫面、重復洗腦的文案、激情澎湃的對話,這種咆哮式廣告不止伯爵旅拍一個,讓大家更為熟悉的是2018年世界杯間出現的boss直聘廣告。

                    一群年輕人臉涂彩繪,手拉條幅、振臂歡呼:找工作,上BOSS直聘;升職、加薪,找工作直接跟老板談。接下來就是不斷地重復!

                    更讓人崩潰的是,這些咆哮式廣告選擇的投放之地往往都是電梯間。在狹小的空間中,電梯廣告具有極大的強迫性,就算你在玩手機,咆哮的廣告語也會不斷給你洗腦。

                    我們可以理解作為電梯廣告,因為乘坐的時間較短,所以需要在最短時間內,給人留下深刻印象,但是通過反復念叨洗腦臺詞,強迫人記下,這就是一種變相的“強買強賣”。

                    終于,有人受不了洗腦廣告的摧殘,無情地舉報了自家小區。

                    想想也是,疲憊工作一天了,好不容易逮著機會安安靜靜回家,卻總有人在你耳邊念叨“想去哪拍去哪拍”“找工作,直接跟老板談”......無疑是對身心的摧殘??!

                    雖然不少人對這種奇葩廣告嗤之以鼻,但對拍出咆哮式廣告的團隊來說,他們很滿意自己的作品,如果滿分是100分,他們會給自己打200分。在他們眼中,廣告不分高雅與低俗,重要的是效果和銷量。

                    02 奇葩廣告生存之道

                    讓廣告制作團隊和品牌方相信,洗腦廣告確實是行之有效的,是腦白金。

                    相信只要提起“腦白金”這三個字,你腦中肯定會不自覺唱起來“今年過節不收禮呀,收禮只收腦白金”,這幾乎成了全國人民都熟悉的一句廣告詞。

                    腦白金曾經連續多年被評為“十大最差廣告”第一名,只要你打開電視,無論哪個頻道,都會看到這個廣告,不斷循環的播放方式,令很多人心生厭煩。

                    不過一手打造它的史玉柱卻并不在乎。他認為,腦白金的廣告讓大家印象深刻,播放頻次高,在消費者腦海里留下了烙印,這就是它的成功。

                    而且認可這種成功的廣告制作者還不少,從恒源祥“羊羊羊”,到沒事就吃溜溜梅,再到世界杯期間狂刷存在感的boss直聘,以及后來同類型的洗腦廣告都可以看作是它的追隨者。

                    在一定程度上,我們不得不承認洗腦廣告效果顯著。在這個注意力稀缺的時代,高強度刺激視覺和聽覺確實能博得受眾的注意,廣告投放期間,知乎、馬蜂窩、Boss直聘以及伯爵旅拍的下載量直線飆升就是最好的證明。

                    根據“睡眠者效應”,受眾在看到簡單粗暴的廣告時,內心可能會產生反感,但當時間過去,你就會忘記第一時間看到廣告時的不適之感,只會記得其中的重點內容。

                    比如,一提“你沒事吧?你沒事吧?”你第一時間想到的就是溜溜梅,許多洗腦廣告正是利用了這一點。

                    其實一些廣告單從內容來看,并不是低俗之作,有些甚至還挺有意思,但由于不斷地重復播放,造成審美疲勞,所以受眾對此類廣告產生了厭倦。

                    但這種厭倦又與厭惡不同,當你看到椰樹牌椰汁多年來一成不變的超大字體、艷麗顏色,你可能會覺得這是它的特色;但看到“每天一杯,曲線動人,白嫩豐滿”“從小喝到大”這類廣告語,再加上女性圖案或視頻,向人傳達出極強的暗示意味,就會令人感覺不適。

                    許多廣告為了博得關注無所不用其極,為了一時的利益,透支受眾的熱情,同時也在不斷消耗品牌的美譽度。當廣告的質量不斷變低,甚至變得低俗,也許能贏來一時的關注,但真能為品牌帶來效益嗎?

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